序号

消费心理现象与影响因素

研究项目

研究目的

1

消费兴趣

个人消费兴趣研究

营销诉求点探索

消费时尚与潮流研究

消费者教育与市场培育

季节性营销策略

2

消费者认知

消费信息渠道研究

营销策略评估

消费者认知特点

产品卷入程度评估

消费者卷入研究

广告创意设计

3

广告认知

广告诉求研究

广告诉求点探索

广告故事版测试

广告创意与改进

广告效果研究

广告促销效果研究及跟踪

4

产品形象

产品概念跟踪研究

产品概念评估与再探索

产品名称测试

产品名称优化

产品功能测试

产品功能改进

产品原型测试

产品定位

产品价格研究及测试

价格定位及市场细分

商品包装测试

商品包装美化与改进

产品属性综合研究

市场定位

产品形象研究

产品形象建立与维护

5

品牌形象

品牌形象研究

品牌形象建立与维护

品牌形象测试

品牌形象评估与定位

广告概念研究

品牌形象监督与管理

品牌形象跟踪研究

品牌形象建立策略评估

6

情感与态度

消费者情感研究

情感诉求策略探索

消费者态度研究

消费者态度引导

消费者态度测量

改变态度的营销策略制定

7

需要动机
购买决策

需要与动机研究

产品探索

需要与动机测量

产品改进与营销手段评估

购买决策模式研究

营销组合策略制定

决策阻力与风险研究

8

营业环境

购物环境研究

营业环境服务质量监督管理

服务质量要素探索

顾客满意度策略制定

购买行为模式

商业模式与网点建设

9

消费经验
与满意度

产品质量跟踪

产品质量监督与管理

服务质量跟踪

服务质量监督与管理

消费者经验跟踪

顾客满意度策略制定

消费者满意度研究

10

行为变化

购买频率研究

产品结构调整

品牌忠诚度研究

品牌资产评估

消费习惯研究

市场规模预测

11

消费群体心理

消费者群体研究

市场细分求依据

消费者特征研究

消费群体细分的指数

价值观与生活态度研究

产品概念探索

消费风俗与习惯研究

产品原型与风格研制

消费行为趋势研究

市场概念预测

12

外部影响因素

社会热点研究

社会热点对消费的影响

文化热点研究

文化热点对消费的影响

重大社会事件跟踪

重大社会事件对消费的影响

重大自然现象跟踪

重大自然现象对消费的影响